28 de Noviembre de 2010

Repasamos la acción creada por Cuoma para la presentación del iPhone 4

Cuoma creó e implementó un concurso online para su cliente Movistar utilizando una combinación de hotsite, Facebook y Twitter.

Una acción con alta viralidad.

El éxito y la viralidad del concurso impulsaron notablemente el incremento de fans en facebook y seguidores en twitter, logrando más de 24.000 nuevos fans entre ambas plataformas.

La metodología aplicada era simple: “hacé 4 clicks y dejá tus datos para ganar el nuevo iPhone 4”. Los clicks implicaban hacerte fan de la página de la Comunidad movistar argentina y fan del concurso en facebook. Lo mismo se replicaba en twitter, “seguínos y publicá un mensaje con el hash tag #concursoiphone4”. Luego el participante dejaba sus datos para completar la registración.

Usando estas plataformas el concurso se viralizó rápidamente y en la primera hora había más de mil inscriptos. Para hacer el seguimiento de los participantes se utilizó una herramienta que permite registrar los datos en una planilla de google docs en tiempo real, lo que permitía a múltiples usuarios, agencia y anunciante, monitorear el proceso de manera permanente y simultánea.

Además de los nuevos fans, el concurso tuvo 924.000 impresiones solo en twitter, lo que significa una cantidad muy importante para la comunidad local.

La mecánica tuvo tan buen resultado que será utilizada para otros concursos de la marca.

Ficha técnica
Agencia:
CUOMA
Anunciante:
movistar
Producto:
Concurso iPhone 4
Descripción de la acción: Cuoma creó e implementó un concurso online para su cliente movistar utilizando una combinación de hotsite, Facebook y Twitter. El éxito y la viralidad del concurso impulsaron notablemente el incremento de fans en facebook y seguidores en twitter, logrando más de 24.000 nuevos fans entre ambas plataformas. La metodología aplicada era simple: “hacé 4 clicks y dejá tus datos para ganar el nuevo iPhone 4”. Los clicks implicaban hacerte fan de la página de la Comunidad movistar argentina y fan del concurso en facebook. Lo mismo se replicaba en twitter, “seguínos y publicá un mensaje con el hash tag #concursoiphone4”. Luego el participante dejaba sus datos para completar la registración.

Usando estas plataformas el concurso se viralizó rápidamente y en la primera hora había más de mil inscriptos. Para hacer el seguimiento de los participantes se utilizó una herramienta que permite registrar los datos en una planilla de google docs en tiempo real, lo que permitía a múltiples usuarios, agencia y anunciante, monitorear el proceso de manera permanente y simultánea.

URL:
  www.movistar.com.ar/concursoiphone4/  
Target:
hombres y mujeres de 20 a 45 años
Concepto creativo:
realizar una acción online conjuntamente con el lanzamiento del iPhone 4 en el país utilizando soportes tecnológicos y una mecánica simple.
Soportes online utilizados:
Hotsite, facebook.com/comunidadmovistarargentina, twitter.com/movistararg, y www.movistar.com.ar
Acción en los soportes:
toda la acción se desarrolló en el hotsite, ya que los widgets de facebook y twitter estaban integrados a él a través de sus APIs. Se apoyó la acción con un banner en el sitio de movistar y con publicaciones en la página en Facebook y el perfil en Twitter.
Responsables por la agencia:
Santiago Martinez / Adrian Ojeda.
Responsables por el anunciante:
Maria Zavalski / Pablo Corral.


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