26 de Septiembre de 2010

"Buscamos hacer de Doritos una marca paradigmática entre los jóvenes"

Grau y Cohen, directores generales creativos de BBDO Argentina, presentan la nueva campaña de Doritos.

Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen repasan Doritos MIsterio

BBDO Argentina presenta la nueva campaña para el lanzamiento de los Doritos Misterio, un nuevo sabor que no se devela en el pack ni en las piezas de comunicación. Esta característica del producto es el centro de la nueva campaña que consta de 3 comerciales de TV, radios y una acción digital. Para conocer los detalles de la campaña consultamos a Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, directores generales creativos de BBDO Argentina.

¿La idea de crear un producto y no develar su sabor nace de Doritos o es un aporte de la agencia?
Rodrigo Grau:
Desde hace unos años la agencia viene trabajando junto con el cliente en hacer de Doritos una marca paradigmática entre los jóvenes. La comunicación de Doritos tiene la obligación de reflejar un poco lo que les pasa, lo que piden o lo que les divierte.
Ramiro Rodríguez Cohen:
Las cruzadas para Que vuelvan los lentos y de Lleguemos a la segunda salida fueron los primeros pasos en esta dirección.
Este año, decidimos lanzar un producto de una manera caprichosa: sin develar el sabor.

¿Cómo describirían el mercado en el que participa la marca?
Ramiro Rodríguez Cohen:
Los jóvenes son escépticos a los mensajes de una marca. No creen y, lejos de eso, desconfían de ellas.
Rodrigo Grau:
Saben que las marcas les quieren vender algo. Por eso, aceptan ese juego siempre y cuando las marcas les dejen algo concreto que les sirva para su vida.

¿Se hace difícil encontrar y desarrollar “ayudas concretas” para el target?
Rodrigo Grau:
La clave está en escucharlos y en tener el valor de hacer una comunicación que asuma los mismos riesgos que ellos asumen en su vida.
Ramiro Rodríguez Cohen:
Una campaña “safe” es una campaña tirada a la basura.

¿Qué lugar ocupa dentro de la campaña las redes sociales y cómo desarrollan este espacio de comunicación?
Rodrigo Grau:
Ocupa un lugar fundamental básicamente porque ellos están ahí, sus vidas son públicas. Las redes sociales son su modo de vida.





Vení a Santa Fe
Siguenos en FaceBook