En esta tercera semana de nuestro tema del mes y ante la gran cantidad de profesionales que nuestra industria tiene decidimos rescatar las opiniones que algunos de éstos nos dieran a lo largo del año en diferentes entrevistas que realizamos.

Emiliana Torrens, en una entrevista luego de haber sido jurado en el FePI respondía
¿Cómo estás observando el desarrollo de lo interactivo como espacio o plataforma de relación entre las marcas y su target?
Lento. En general tanto a los clientes como a las agencias en Argentina les está costando mucho encontrarle la vuelta a lo interactivo para explotar todo el potencial que tiene el medio para la construcción de la relación marca/target.

Y en todo caso ¿Qué sentís que falta para que la actividad termine de explotar?
Dejar de hablar para poner el foco en HACER, en hacer el click que necesita la comunicación Argentina a nivel Interactivo para estar al nivel del resto del mundo, en abrir la cabeza para entender cómo va evolucionando la comunicación hacia algo mucho más integral sin tener tanto en cuenta donde nace una idea, si en la tele o en la web... y por supuesto, en incrementar los presupuestos para que se pueda levantar la vara en la calidad y nivel de ejecución.


Pedro Panigazzi, con motivo de analizar la tendencia denominada Friendcasting respondía sobre las marcas y la web 2.0
¿Cómo ves a las marcas adaptar su participación en las redes sociales en general y a Facebook en particular?
Veo una fuerte migración hacia las redes sociales y a Facebook sobre todo. Para las marcas la estrategia sigue siendo clara, estar donde está la gente. Y en este caso la gente está en Facebook. Luego desde lo pragmático lo que estamos desarrollando son planes anuales participación activa en redes sociales. Aquí ocurre un fenómeno interesante y es que lo digital y sobre todo las redes sociales, demandan una participación permanente, una actualización permanente y un intercambio permanente (no olvidemos que Internes y más las Redes Sociales son en su modo más simple una forma de conversación e intercambio); para el mktg en medios masivos tradicionales (Internet si bien es masivo por su alcance es comunitario desde su forma y función) tanto las prácticas como los recursos humanos y los roles, están pensados para trabajar en forma intermitente bajo el formato de campañas publicitarias y este formato es altamente ineficiente en Redes Sociales.

¿Qué está faltando para que las marcas destinen mayores presupuestos a lo digital?
Decisión Política. Menos miedo al vértigo digital. Y mucho más conocimiento profesional de lo que es Cultura y Medios Digitales.


Alejandro Jeroz, flamante incorporación de 361 para su departamento digital, en la entrevista en la que presentábamos la novedad nos decía
¿Cómo estás viendo el actual momento de lo digital en nuestro mercado?
Es un momento de crecimiento, de apoco se esta viendo como los anunciantes empiezan a confiar más en lo digital esta es una tendencia que se va incrementando año a año, pero todavía falta un largo camino, se ve reflejado en los datos de penetración de los distintos públicos, cruzados con los % de inversión en digital que siguen siendo bajísimos en comparación.

A nivel creativo en Argentina tenemos un excelente nivel, por supuesto a veces la falta de presupuestos hacen que grandes ideas queden un poco más simples desde el lado de la ejecución y desde ahí pierdan un poco de impacto  se diferencien con grandes producciones de otros países.

¿Cuál es el desafío para lograr elevar el nivel de inversión en lo digital?
Seguir "evangelizando" a los anunciantes, el publico ya es digital, más allá de nativos y no tanto, lo digital es parte de la vida de las personas por lo cual falta terminar de convencer un poco a los anunciantes a que integren lo digital un poco mejor en sus campañas, no solo como un commodity.


Santiago Capurro, Presidente de SG2, profundizaba en un tema fundamental para las marcas, su reputación digital.
¿Cuál sería la evaluación que haces sobre el tema en nuestro país?
Es bastante pobre lo que se está haciendo hasta ahora.  Son pocas las marcas que siguen el ritmo de lo que pasa con ellas en la web. Hay mucho desconocimiento todavía sobre el poder de llegada de la web a distintos públicos.

¿Y en todo caso que es lo que está faltando para que las marcas terminen de explotar el entorno on line?
El gran desafío en Argentina es que entendamos que ya hay 20 millones de personas preguntándole a Google cosas que antes le preguntábamos a un amigo, o que 7 millones de nosotros participando activamente en una red social, dejó de ser algo que se viene, o algo sólo para los jóvenes, es una realidad. Nos encontramos viviendo un momento histórico, una revolución de las comunicaciones, y hay que dejar de negar esta realidad, ese es el primer paso.


Santiago Maiz en la entrevista que le realizáramos al tomar la Dirección General Creativa de WebAr, sobre el tema decía.
¿Por qué crees que lo interactivo no termina de despegar en nuestro país?
Ideas hay, agencias que hacen un buen trabajo también. Pero todavía somos una pequeña parte del presupuesto de publicidad de las empresas. Y eso se nota a la hora de lograr ideas de gran tamaño que lleguen a mucha gente y sorprendan desde su producción.

Y en el mismo sentido ¿Qué rol le asignas a la creatividad?
Fundamental.  Para todo el proceso. Desde la estrategia, la elección de los medios hasta la ejecución creativa y su producción. Todos los actores de este negocio debemos ser creativos, y así vamos a lograr posicionar a Argentina como un referente digital internacional.