Siguiendo con el acompañamiento del máximo evento de la publicidad del interior del país, seguimos con la previa de FePI 2010 repasando los grandes ganadores de la última edición, esta semana entrevistamos al presidente de Showsport, en este caso en su doble rol, el de responsable de un medio de comunicación y el de anunciante, ganador de dos GP uno en Televisión y el otro en Radio, de la mano de la agencia Punto JPG.

¿Cómo recibieron y cuál es el valor que le dan en la empresa a reconocimientos como estos?
Para nosotros todos los premios son importantes porque significan un reconocimiento al trabajo mancomunado de anunciante y agencia. El premio implica a su vez una mayor responsabilidad hacia el futuro buscando superar objetivos. Además ante el mercado significa una acción de fuerte reconocimiento.

La publicidad que se ve depende tanto de la agencia que la crea como del anunciante que aprueba, en estos casos premiados Contános, ¿Cómo fue el proceso?
El proceso fue y es muy dinámico... surge a partir de determinar un objetivo a lograr, en algunos casos campañas de producto en otras posicionamiento de la marca.

Existe una fuerte interrelación entre la agencia y nuestra empresa, con un responsable del canal en constante comunicación con el ejecutivo de cuentas de la agencia, lo que permite una fuerte internalización de los objetivos buscados. Posteriormente y con un brief bien estructurado surgen las piezas que dan forma a la campaña de publicidad- Es un permanente Feed Back que permite ajustar todos los detalles hasta llegar al producto final a publicar.-

Una pregunta que hacemos a todos los anunciantes, ¿Luego de un reconocimiento como el obtenido, hay una mirada más amplia hacia las propuestas que trae la agencia?
Absolutamente, la agencia es un brazo de nuestra empresa... sumado a que constantemente presenta alternativas e ideas nuevas teniendo en cuenta algo que es fundamental: saber cual es el presupuesto del anunciante y estructurar las ideas en base a ello.-

¿Cuál es tu mirada sobre la industria de las comunicaciones integradas en el interior de nuestro país?
Creo que en los últimos años ha evolucionado mucho, no obstante estamos atrasados con respecto al gran espejo del País que es Buenos Aires.

Y en este escenario ¿Qué rol pueden o deben cumplir eventos como el FePI?
El FePi es un excelente evento que ayuda a construir esa evolución. Mientras mas difusión y protagonismo se dé a estos eventos mayor transcendencia logran y esto motiva y multiplica las expectativas de agencias y anunciantes generando un circulo virtuoso cuyo resultado final será cada día generar un mayor crecimiento de las comunicaciones integradas en el interior de Nuestro Pais.-

¿Y qué rol deben jugar los medios en potenciar la realización de una comunicación publicitaria cada vez más profesional?
El rol de comunicar cada vez más la realización de estos premios por un lado. Por el otro creo que deben interpretar la necesidad del cliente de comunicar y por ende deben acompañarlo y fundamentalmente deben hacer respetar los roles de cada uno de los actores que componen la comunicación ya que muchas veces por razones económicas omiten etapas para lograr un mayor beneficio económico.-

¿Qué otras actividades crees necesarias para una mayor profesionalización de la publicidad del interior?
La realización de cursos, congresos, talleres. La participación en la filmación de grandes comerciales que se hacen en BUE a los fines de ver in situ los roles que desempeña cada uno de los que generan la elaboración de un comercial.

Gracias y si hay algo que quieras agregar  . .
Todas las partes involucradas en el sector debemos trabajar en forma conjunta para profesionalizar cada día más la comunicación en el interior, debemos educar al anunciante los porque de una buena comunicación más allá del escollo presupuestario, explicar los beneficios, debemos educar a las agencias a que también expliquen y fortalezcan sus funciones. No todo debe pasar insisto por el presupuesto porque si bien estamos de acuerdo que es absolutamente necesario determinarlo y respetarlo, si en determinados casos la agencia le explica los beneficios de una campaña tanto cuanti como cuali, creo que el anunciante lo intentaría o por lo menos lo pensaría.-
Muchas Gracias.


Campaña Relato, ganadora del GP de Radio.










Notas, Grand Prix de Televisión.