24 de Mayo de 2009

El Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos presenta sus mejores casos.

Esta semana el caso que vamos a rever es ?El Arbol de los deseos?, de Marketing Vivo para el Ayuntamiento de Madrid.

El Arbol de los deseos:

Apreciación global:
El Ayuntamiento de Madrid realiza, cada año, una campaña para comunicar la Navidad. Es una ocasión singular para transmitir, a los ciudadanos, una imagen de la ciudad y de sus gestores. Se nos pidió desarrollar una acción que fuese navideña pero que no fuese un tópico. El reto fue diseñar una acción participativa, que fuese más allá de una felicitación navideña, para poder involucrar a los ciudadanos de Madrid y que generara notoriedad y empatía. Partimos de algo muy navideño: el árbol de navidad, le dimos un giro novedoso, buscando la participación de los ciudadanos y la conexión emocional con ellos. Creamos el concepto del árbol que crece con los deseos de los madrileños para 2008. Concepto que se utilizó también en la campaña de publicidad general.

Objetivos alcanzados:
Durante los más de quince días que estuvo presente el árbol, más de 120.000 personas se acercaron a escribir sus deseos en un total de cerca de 50.000 globos. Debido al éxito de la acción, finalmente la participación se tuvo que limitar a un globo por familia. 40.000 personas asistieron a la suelta de globos el día 6 de Enero. La repercusión en medios fue total: reportajes en los principales noticiaros de las televisiones, publicándose reportajes en los 3 grandes diarios nacionales (El Pais, El Mundo y ABC) y en la radio.






El Caso Completo:









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