22 de Marzo de 2009

"El objetivo de la nueva campaña es seguir consiguiendo que los adolescentes de Latinoamérica se identifiquen la marca"

Ricardo Fernández Mora, Gerente de Marketing de John Foos presenta los comerciales y el back de la nueva campaña publicitaria.

El Back:




Chinos:




Camisas:




Quedate a Dormir:


Con una inversión de u$s1,2 millón para el mercado interno y u$s1 millón para el externo, la campaña creada en Argentina se verá en toda la región.

?Cuáles son los objetivos de comunicación de esta nueva campaña?
Los objetivos de comunicación de esta nueva campaña es seguir consiguiendo que los adolescentes de Latinoamérica se identifiquen con la nuestra marca y sus valores asociando nuestros productos (los cuales son únicamente zapatillas en miles de variantes) directamente con el target de 11 a 17 años y este ciclo lo haremos anunciando uno de nuestros slogans acorde a estas necesidades: ?John Foos, una americana diferente?

?Por qué el humor?
La campaña se compone de ocho comerciales, los cuales algunos contienen historias de humor y otras no que son las que buscamos que únicamente la entiendan los chicos pertenecientes al target dejando fuera a la gente de mayor edad a los cuales les va a resultar imposible entender esas piezas, los de humor sabemos que generan mayor recordación y más viralidad.

?Y por dónde dirías que pasa la competencia en el día a día entre las diferentes marcas que participan en el mercado?
La competencia pasa por tratar de seguir siendo de estos tiempos todo el tiempo, esto es actualizarse , renovarse, no perder vigencia , ni presencia en el mercado a través de  lo que deciden hacer los adolescentes con su dinero a la hora de elegir algún producto no sólo que zapatillas sino que tenemos que lograr que elijan zapatillas en vez de otra cosas , después cada marca con sus herramientas se desenvolverá dentro de la plaza como mejor pueda

?Y en esta competencia que rol cumple la comunicación?
La comunicación funciona como disparador directamente hacia el consumidor final y no hacia el inversor dueño de casas donde se vende el producto, el efecto es de afuera hacia adentro, el consumidor busca el producto y lo pide en algún local, el dueño del local tiene que salir a conseguir ese producto que ya le han demandado en sus respectivas casas de venta al publico, la comunicación la utilizamos para dar señales todo el tiempo haciendo de esta etiqueta las zapatillas que no tienen estación ni temporadas ? no more seasons?
 

Y hablando de la comunicación, ?Cuál es el mix de medios elegidos para implementar esta nueva campaña?
Hoy por hoy es necesario utilizar el mix de medios en su totalidad , hoy los adolescentes están súper acostumbrados  a lo que es el multitasking que es la capacidad de hacer muchas cosas a la vez , un ejemplo mas que claro se da cuando un adolescente en su cuarto esta escribiendo mensajes  por su celular , chateando , mirando pag web , escuchando radio de fondo mientras en su televisor de fondo esta presente MTV por ejemplo.
En base a esto definimos utilizar, los canales mas referentes  a nivel musical, vh1, MTV , y Much Music, radio en Radio Disney  y La 100, vía publica, web en nuestra pag con mkt viral, y gráfica.

?Qué dirías que es lo mejor y qué lo limitante de trabajar con un equipo in house y no con una agencia de publicidad?
Lo ideal es realizar un equipo entre ambos, un mix, nosotros todo internamente in house no conviene porque tenemos nuestros vicios de estar todo el día, todos los días pensando en lo mismo y nos hace bien un aire fresco, una mirada externa sin esa contaminación viciosa ni miedos, por eso al complementarnos salen resultados mas jugosos y mas jugados que si lo tendríamos que hacer solos.

La campaña: La campaña ya ha comenzado los primeros días del mes de marzo en los medios en los que somos anunciantes habituales con 20 salidas por día, mtv, vh1, much music, cartoon network, diney channel, tn y tyc. Además spots en los exitosos pells.
También hemos apoyado la campaña lanzamiento en la grafica (revista viva, revista la nación, suple moda y belleza y revista nueva para el interior) y la vía publica en todo el ámbito del amba y plazas del interior Córdoba, rosario Neuquén y Mendoza.
Sin dejar de lado Internet, estamos lanzando nuevos juegos y concursos con premios que a los chicos realmente les gusten como entradas a recitales, etc. Los medios son elegidos en función de los espacios que son frecuentados y habitados por la cotidianeidad de los chicos del target.

Target: El target al que apuntamos se encuentra en el segmento abc1. son twens y teens que buscan su identidad, su lugar, su espacio de pertenencia. Saben muy lo que quieren y lo que no quieren. Se expresan, son  muy productivos en la multiplicidad de medios de los que disponen, blogs, comunidades, medios alternativos de comunicación, etc. Les gusta encontrarse con sus pares y compartir sus realidades, sus afectos,  sus emociones y sus vivencias.  Les gusta estar al día con la información de las tendencias y crear también sus propias tendencias.


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