03 de Agosto de 2008

"El eje de campaña son los besos, pero no sólo desde el punto de vista sensualidad, sino también con la amistad"

Sebastián Cirricione Director General de Grupo H y los detalles de la acción Nivea Lip Care para el día del amigo.

Con motivo del día del Amigo, Grupo H desarrollo para Nivea (específicamente para su producto Nivea Lip Care una acción bajo la consigna ?Mandale un beso a tus amigos".

Durante los dias previos al 20 de julio una cabina de video recorrió distintos lugares de entretenimiento en Capital y Zona norte de GBA (discotecas, cines etc) permitiéndoles a todas aquellas adolescentes que quisieran, dejar grabado su beso para los amigos.

Luego en la web se podían ver todos los videos, el hot site estará online durante todo agosto para que los adolescentes puedan ver los resultados de la acción.

El resultado, los saludos:






Para conocer la web de la acción y ver todos los saludos click aquí.

?Cuál era el brief para esta activación?
Realizar branding de NIVEA y su producto Nivea Lip Care con el publico Teen y joven.

?Y cómo se da la elección del formato?
Fue una elección de la agencia. Se trabajo como eje de campaña con los besos, pero no sólo desde el punto de vista sensualidad (como fue la primera etapa de la campaña) sino también con la amistad. El día del amigo era una excusa ideal para canalizar la promo.

?Y cómo fue la participación del target en la acción?
Dinámica, activa... muy participativa y entusiasta.

?Cuáles son los resultados hasta el momento y cuáles son los objetivos que se plantearon al pensar la acción?
Los resultados son altamente positivos. El hecho de plantear la resolución de la campaña en la web nos posibilito incrementar los contactos mas allá de los objetivos planteados.

?Hay o hubo algún tipo de comunicación para generar tráfico al site o es sólo el aviso de los amigos al interesado?
Sólo se promociono el día del evento en los lugares que se encontraba instalado, el resto del tráfico fue por boca en boca.

?Piensan que el formato puede seguir para otras fechas?
Si totalmente. El formato cabina de video para dejar mensaje o mandar besos se puede repetir en otras momento del año.


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