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16 de Diciembre de 2007

Havas Media presenta ?El consumo de medios en verano?

El informe contiene un análisis comparativo entre los meses de verano y el resto del año.

Algunas conclusiones que arroja el estudio:
La audiencia en TV abierta desarrolla su punto máximo en los meses de junio/julio, y se contrae significativamente cuando llegan los meses de verano.

Analizando la composición de la audiencia total de TV abierta de los años 2005, 2006 y 2007 (no incluye diciembre ?07), y comparando la temporada enero-febrero con marzo a diciembre, no se observan diferencias respecto al sexo de los televidentes.

En cuanto a las edades, en los meses de verano crece la exposición de los menores de 11 años a la televisión, principalmente por la mañana, mientras se reduce la porción de personas mayores a 55 años

Analizando la inversión realizada en televisión en los últimos tres años (de enero ?05 a octubre ?07), los rubros que invirtieron más fuertemente durante los meses de verano en relación al resto del año son:

- Artículos de limpieza y desinfección
- Bebidas sin alcohol
- Instituciones, asociaciones políticas y civiles
- Industria discográfica
- Juegos de azar

Los rubros que redujeron su participación en enero y febrero respecto del resto del año fueron:
- Industria farmacéutica, laboratorios
- Bancos
- Industria automotriz
- Finanzas, seguros, bolsa, cambio.

Para acceder al informe completo click aquí.


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