Entrevistas:

Jóvenes profesionales de Relaciones Públicas y su visión de la profesión.

Aldana Santaiti, Nicolás Vazzano y Facundo Farias, tres jóvenes profesionales de las PR nos dejan sus opiniones sobre la profesión.

¿Cómo llega cada uno de ustedes a la profesión?
Aldana Santaiti: Descubro la existencia de la carrera, durante la cursada de otra a nivel terciario: organización de eventos. En el primer año me doy cuenta que no quería solo eso, sino que quería tener una licenciatura de una carrera más abarcativa. Es por eso que decidí inscribirme en Relaciones Públicas. Conocí cada aspecto de la profesión gracias a la participación de diferentes actividades, como reuniones con estudiantes y jóvenes profesionales, seminarios, jornadas, visitas a consultoras, pasantías, entre otras. Donde hubiera una actividad de relaciones públicas, independientemente de quien la organizara, intentaba asistir. Es así, como entendí que son las relaciones públicas. Otro gran acercamiento que tuve a la profesión, fue cuando leí por primera vez el libro de Federico Rey Lennon, titulado " El día en que se inventaron las relaciones públicas". Fue mi primer librosobre relaciones públicas y el que más atesoro. Considero que esbibliografía que permite entender no solo el surgimiento de la profesión como tal, sino entender cuál es el rol del consultor en relaciones públicas y cómo las relaciones públicas contribuyen al cumplimiento de los objetivos de una organización.
Facundo Farias: En verdad al terminar mi secundaria, no estaba muy decidido sobre que estudiar. En ese momento me daban vueltas en la cabeza dos carreras, sociología y me despertaba una gran inquietud las Relaciones Públicas. Pero, como en ese momento tenía todas mis energías y tiempo puestos en el deporte, ya que era jugador de fútbol, deje pasar un año y luego diferentes viajes al exterior por este tema extendieron mi llegada a la facultad por algunos años más. Abandonada mi otra pasión, regrese al país, decidí estudiar y me volqué por las Relaciones Públicas, con muchas expectativas que se fueron cumpliendo a lo largo de mi carrera.
Nicolás Vazzano: Escuché hablar por primera vez sobre las Relaciones Públicas a los 17 años realizando un test vocacional. No tenía la menor idea de que se trataba. Investigué sobre la función de un relacionista, su campo laboral, y todo lo relacionado con la profesión, pero debo decir que ingresé a este mundo medio a ciegas. Gracias a Dios resultó que a medida que fui avanzando en mis estudios y fui aplicando los conocimientos adquiridos en diferentes trabajos, me apasionó y me apasiona esta profesión. A pesar de mi corta edad, sé que esta es una de esas cosas que voy a llevar conmigo toda mi vida.

¿Y dónde se desempeñan actualmente?
Nicolás Vazzano: En este momento estamos desarrollando con Aldana Santaiti un proyecto en el que estamos poniendo todas nuestras fichas.VS Consulting es una consultorade asesoramiento integral en comunicación. Nuestros servicios se basan en 4 pilares generales en los que nuestros clientesencuentran mucho valor agregado a sus proyectos. VS Comunicación 360, VS Prensa, VS Eventos y VS Digital. Para mayor información desde aquí.
Aldana Santaiti: Actualmente estoy trabajando, junto con Nicolás Vazzano, en el desarrollo de nuestra propia consultora de comunicación integral. Comenzamos en enero de este año. VS Consulting es la conjunción de Vazzano y Santaiti y buscamos ser la consultora de comunicación, prensa y diseño que acompañe a sus clientes en el crecimiento de su negocio. Nos diferenciamos pornuestraexperiencia en web 2.0.
Facundo Farias: En mi caso estuve trabajando hasta hace algunos meses en la agencia de prensa Haines & Jurevicius hasta su disolución. Actualmente tengo todas mis energías puestas en este proyecto; “Las relaciones públicas de las Relaciones Públicas”, en mi blog Expresión PR y he realizado algunos trabajos free lance para pequeñas empresa allegadas. Pero en realidad estoy en búsqueda de un nuevo desafío laboral.

Entiendo que están impulsando un movimiento para intentar mejorar la imagen de la profesión, ¿Cómo va eso y en todo caso por qué creen que hay que mejorarla?
Facundo Farias: En realidad es algo que surgió en mi cabeza, ya que desde que comencé a estudiar los comentarios de familiares y amigos, siempre eran errados sobre el desempeño de un Relacionista Público y me la pasaba explicando de qué se trataba. Luego cuando me introduje en el ámbito laboral encontré que muchos empresarios desconocían el funcionamiento, las herramientas y las soluciones que puede brindarle un profesional de esta carrera. Esto me preocupo aun más, porque de allí surgen nuestras fuentes de trabajo, nuestros espacios para crear, nuestros lugares, y la desinformación lleva a la eliminación de estas posibilidades. Esta creo, es la razón más importante por la cual decididamente hay que hacer algo.
Entonces después de un tiempo de idearlo y pensarlo, publiqué la idea en mi blog y surgieron muchos comentarios apoyándome, como también dándome aliento en un camino que creían imposible o inútil.
Allí fueron apareciendo muchas opiniones y mayoritariamente a favor y con ganas de actuar la de los jóvenes como yo. Así surgió el interés de Nicolás y Aldana, con los cuales ya teníamos una relación por nuestros sitios de Internet, y gracias a sus opiniones y puntos de vista este proyecto creció aun más. Hoy está en su etapa final de creación y pronto volveremos a intentar juntar fuerzas, lanzando una propuesta más concreta y bien orientada.
Aldana Santaiti: La iniciativa de Facundo en su blog es admirable y a la que adhiero. Entendemos que será un trabajo que se logrará con el avance de los graduados. Las nuevas generaciones de profesionales tienen otra concepción de las relaciones públicas. Estamos hablando que para nuestra generación y las que vienen, queda atrás las premisas de que para ser relacionista público lo más importante es tener contactos y "amigos"y ser extrovertido para poder llevarse bien con todos.
Las nuevas generaciones seremos las que traigamos los cambios en la profesión, ya tenemos incorporado el mundo digital, tenemos paradigmas distintos a los "tradicionales" y entendemos las relaciones de manera más dinámicas. No nos da miedo la innovación y los desafíos. Confíamos en el conocimiento y entendemos que la profesionalización de las relaciones públicas, es decir que quienes ejerzan las relaciones públicas sean titulados en ella, será la única manera de que se tome conciencia de la importancia de esta profesión.

¿Cómo puede ser que justamente vuestra profesión tenga para la sociedad una imagen distorsionada de lo que realmente es?
Facundo Farias: Es así, “en casa de herrero cuchillo de palo”, como dice el refrán. La verdad que si, es paradójico, pero bueno se debe, creo yo, al crecimiento repentino de una práctica la cual era desconocida para la sociedad y ayudando eso la mala utilización de la nomenclatura RRPP, terminaron por construir una imagen en la sociedad argentina en general, totalmente errónea. Pero a su vez esto es una ventaja, nadie mejor que nosotros podría cambiar la imagen de una profesión, nadie está más capacitado que un Relacionista Público para cumplir este propósito.
Aldana Santaiti: Esto sucede porque todavía el concepto de "Relaciones Públicas" o "Relacionista Público" está asociado a actividades muy distintas a lo que realmente hace un profesional. Mientras quienes tengan la responsabilidad de acercar amigos y conocidos a un boliche sigan llamándose así, para esas personas "RRPP" es únicamente relacionarse con el fin comercial de llevar gente. Otro concepto erróneo es pensar que el trabajo de un profesional es asistir a fiestas y grandes eventos con celebrity's. Si bien, nuestra labor tiene que ver con los eventos que no son más que una herramienta de comunicación para las relaciones públicas, no es el eje central de nuestro trabajo. Es sólo una parte.
Estas apreciaciones de las relaciones públicas se fueron dando porque en algún momento hubo personas que a su actividadla llamabanrelaciones públicasy poco tenía que ver con lo que un licenciado dedica su estudio en el paso por una universidad. Es por esto que creo que el cambio vendrá de quienes estudiamos a las relaciones públicas y nos ocupamos de su profesionalización.

Una vez planteada la idea ¿Cómo fue la recepción de la misma por sus pares que tienen larga trayectoria en la profesión?
Facundo Farias: Las personas con más trayectoria en la profesión tomaron positivamente la idea, pero a su vez aquellas que me hicieron conocer sus opiniones, demostraban una descreimiento de la posibilidad de cambiar esta imagen, como también en algunos casos, la idea de que no era importante realizar un trabajo masivo, sino que cada uno iba a tener la posibilidad de explicarle a un empresario intrigado sobre nuestra labor. A lo que yo sumo, lo que queremos generar es esa intriga, ese interés, como también en la sociedad en general, para que más chicos se informen sobre cuales son las tareas de un Relacionista y así motivar a que más estudiantes se sumen a esta carrera.
Aldana Santaiti: Todavía hay una desconfianza del cambio que se pretende. Nadie toma mal la idea de la mejora y el crecimiento, pero sienten imposible lograr un giro de algo que los excede. Lo importante es reconocer que algo hay que modificar. Una vez que una o tres o quienes se sumen logren iniciar la puesta en marcha de un plan de comunicación (ese es nuestro labor como relaciones públicas) se lograrán muchos más adeptos y crecerá con fuerza. Es demostrar que desde el lugar en el cada uno se encuentra algo se puede hacer si hay personas que coordinen el esfuerzo de todos.
Lo más difícil, a mi entender, serán no nuestros pares sino quienes estén en estructuras más grandes. Es un desafío que tendrá resultados más que valiosos.
Nicolás Vazzano: Me adhiero a la propuesta de Facundo. Creo que es un asunto pendiente y urgente de tratar. Lamentablemente no veo entre los profesionales una actitud que me haga pensar que esta situación va a cambiar. Siempre tienen palabras sobre el tema, pero muy pocas acciones.
En nombre de nuestra profesión muchos han desempeñado trabajos que no tienen mucho que vercon lo que hacemos. Incluso estos pseudo-profesionales han sido mediatizados. Estoy convencido que el cambio va a venir cuando las nuevas generaciones comiencen a desarrollarse verdaderamente en el campo laboral. Pero creo que este problema se va a intensificar en el futuro dado que muchos actualmente, ya desde los comienzos de sus estudios,están cayendoen estas "practicas profesionales". Va a depender de todos que se nos siga viendo como tarjeteros de boliches, organizadores de eventos y manager de modelos, o como verdaderos expertos comunicadores.

Y más allá del tema de imagen, desde vuestro lugar de jóvenes profesionales, ¿Qué temas ven como prioritarios para jerarquizar la profesión?
Facundo Farias: En primer lugar desde mi punto de vista lo que hace falta es informar, es tener presencia; en la sociedad, en las empresas, en los mercado.. Hay que generar un flujo de información potente de la mano de los que más experiencia tiene e impulsado por los que estamos comenzando en este camino. Así propiciar líderes de opinión que desde las relaciones públicas se introduzcan en temas de interés común y participen en los debates que la sociedad propone a cada momento. Así podremos llegar a todos, a los profesionales de otras carreras, a los empresarios y a los posibles futuros estudiantes.
También creo debe existir una presencia más fuerte de las asociaciones profesionales, por fuera del ámbito de las PR, introduciéndose en la sociedad y en los sucesos que allí se den. En general creo que debemos abrir la profesión, la cual percibo como cerrada a la sociedad y en algunos casos, cerrada a las demás profesiones.
Nicolás Vazzano: Hay muchos temas en la agenda de un RR.PP.Entender las nuevas tecnología de la comunicación es uno, y creo que hoy es el más importante. Quien no se actualice en este tema va a ser ineficiente en su trabajo. Creo que la actitud proactiva que debe caracterizar a un profesional de la comunicación no puede dejar pasar esto. Las señales son claras. Se habla en todos los medios y las nuevas generaciones lo utilizan cotidianamente. Ya no es unaexcepción el uso de estas tecnologías, es una regla y tenemos que ser consientes de ello.
Aldana Santaiti: Considero que lo prioritario sería fomentar la visión emprendedora, es decir, ampliar la inserción laboral de los profesionales al desarrollo de proyectos propios. Entender que no hay puestos en las consultoras ya existentes y en los departamentos de las empresas, por lo cual una posibilidad viable es la creación del propio trabajo como profesional independiente en nuevos mercados, como pueden ser los nuevos emprendimientos, los comercios y pequeñas empresas, que necesitan del método de trabajo de un profesional de las relaciones públicas para crecer y ser sustentables. De esta manera, también se contribuye al crecimiento de la profesión.